Սպառողների ուշադրության համար աննախադեպ մրցակցության պայմաններում տնից դուրս գտնվող թվային մեդիան (DOOH) գովազդատուներին առաջարկում է եզակի և արդյունավետ միջոց՝ իրական աշխարհում լսարանին ներգրավելու համար: Այնուամենայնիվ, առանց պատշաճ ուշադրության այս հզոր գովազդային միջոցի ստեղծագործական կողմի վրա, գովազդատուները կարող են պայքարել ուշադրություն գրավելու և բիզնեսի արդյունավետ արդյունքների հասնելու համար:
Գովազդի արդյունավետության 75%-ը կախված է կրեատիվությունից Բացի տեսողականորեն գրավիչ գովազդ ստեղծելու զուտ էսթետիկ ցանկությունից, կրեատիվ տարրերը կարող են էական ազդեցություն ունենալ արտաքին գովազդային արշավների ընդհանուր հաջողության կամ ձախողման վրա: Գովազդային հետազոտությունների ֆեդերացիայի տվյալներով՝ գովազդի արդյունավետության 75%-ը կախված է կրեատիվությունից: Ավելին, Harvard Business Review-ի հետազոտությունը պարզել է, որ բարձր կրեատիվ գովազդային արշավները վաճառքի վրա ազդում են գրեթե կրկնակի, քան ոչ կրեատիվները:
Բրենդների համար, ովքեր ցանկանում են առավելագույնի հասցնել այս արդյունավետ ալիքի առավելությունները, արտաքին գովազդի հատուկ ստեղծագործական պահանջները հաշվի առնելը շատ կարևոր է ապշեցուցիչ գովազդ ստեղծելու համար, որը գրավում է սպառողների ուշադրությունը և արագ գործողությունները:
Ահա 10 հիմնական տարրեր, որոնք պետք է հաշվի առնել DOOH-ի ստեղծագործությունը ստեղծելիս.
Մտածեք համատեքստային հաղորդագրությունների մասին
Արտաքին գովազդում ֆոնը կամ ֆիզիկական միջավայրը, որտեղ ցուցադրվում են գովազդները, կարող է զգալիորեն ազդել ստեղծագործության արդյունավետության վրա: կարող է ցուցադրվել տարբեր էկրանների վրա, որոնք բոլորն ազդում են գովազդը դիտող հանդիսատեսի և ցուցադրված արտադրանքի ընկալման վրա: Սկսած առողջապահական սպառողներից, ովքեր գովազդ են դիտում մարզասրահի հեռուստացույցներով մինչև բարձրակարգ գնորդներ, ովքեր գովազդ են տեսնում շքեղ առևտրի կենտրոններում, հասկանալով, թե ով է ավելի հավանական տեսնել գովազդը և որտեղ է դրանք տեսնելու, գովազդատուներին հնարավորություն է տալիս ստեղծել նպատակային հաղորդագրություններ, որոնք աջակցում են գովազդի ֆիզիկական միջավայրին:
Ուշադրություն դարձրեք գույներին
Գույնը ուշադրություն գրավելու հիմնական գործոնն է, և հակապատկեր գույները կարող են DOOH գովազդն առանձնացնել ֆոնի վրա: Այնուամենայնիվ, կոնկրետ գույների արդյունավետությունը մեծապես կախված է DOOH գովազդը շրջապատող գույներից: Օրինակ՝ քաղաքային մոխրագույն լանդշաֆտի դեմ հայտնվող վառ կապույտ գովազդը կարող է աչքի ընկնել և գրավել ուշադրությունը, բայց կապույտ երկնքի ֆոնի վրա մեծ գովազդային վահանակի վրա նույն կապույտի ազդեցությունը շատ ավելի քիչ կլինի: Որպեսզի գովազդը առավելագույն ուշադրություն գրավի, գովազդատուները պետք է համապատասխանեցնեն իրենց ստեղծագործության գույները ֆիզիկական միջավայրի հետ, որտեղ ցուցադրվում են DOOH գովազդները:
Հաշվի առեք բնակության ժամանակը
Բնակության ժամանակը վերաբերում է այն ժամանակին, երբ դիտողները հավանաբար կտեսնեն գովազդը: Քանի որ լսարանը բախվում է DOOH-ի գովազդին, երբ օրվա ընթացքում շարժվում է, տարբեր տեսակի վայրերը կարող են շատ տարբեր ապրելու ժամանակներ ունենալ, ինչը թելադրում է, թե ինչպես են գովազդատուները պատմում իրենց ապրանքանիշի պատմությունները: Օրինակ՝ արագ շարժվող մարդկանց տեսած մայրուղու գովազդային վահանակները կարող են մնալ ընդամենը մի քանի վայրկյան, մինչդեռ ավտոբուսների ապաստարանների էկրանները, որտեղ ուղևորները սպասում են հաջորդ ավտոբուսին, կարող են մնալ 5-15 րոպե: Ավելի կարճ ժամանակով էկրաններ ակտիվացնող գովազդատուները պետք է ստեղծագործություններ ստեղծեն ավելի քիչ բառերով, ավելի մեծ տառատեսակներով և նշանավոր բրենդինգով՝ ավելի արագ և ազդեցիկ հաղորդագրություններ ուղարկելու համար: Այնուամենայնիվ, երբ ակտիվացնում են ավելի երկար ժամանակով վայրերը, գովազդատուները կարող են ընդլայնել իրենց ստեղծագործական ունակությունները՝ ավելի խորը պատմություններ պատմելու և հանդիսատեսին էմոցիոնալ ներգրավելու համար:
Ներառեք բարձրորակ արտադրանքի պատկերներ
Մարդու ուղեղը պատկերները մշակում է 60000 անգամ ավելի արագ, քան տեքստը: Այդ իսկ պատճառով պատկերների կամ վիզուալ էֆեկտների ներառումը, հատկապես այն վայրերում, որտեղ բնակվելու ավելի կարճ ժամանակ կա, կարող է օգնել գովազդատուներին ավելի արագ փոխանցել տեղեկատվություն և ամրապնդել կապը իրենց ապրանքանիշի և ապրանքների կամ ծառայությունների միջև: Օրինակ՝ ներառյալ շշերի պատկերները, ոչ միայն լիկյորների ապրանքանիշերի լոգոները ցուցադրելը, օգնում է ակնթարթորեն ճանաչմանը:
Առատաձեռնորեն օգտագործեք ապրանքանիշի և լոգոյի տարածքը
Որոշ գովազդային ալիքների համար լոգոների չափազանց ընդգծումը կարող է շեղել ապրանքանիշի պատմությունը: Այնուամենայնիվ, արտաքին գովազդի անցողիկությունը նշանակում է, որ սպառողները կարող են գովազդ տեսնել միայն մի քանի վայրկյանով, ուստի լավագույն տպավորություն թողնելու նպատակ ունեցող գովազդատուները պետք է առատաձեռնորեն օգտագործեն լոգոները և բրենդինգը: Բրենդների ինտեգրումը արտաքին գովազդի պատճենների և տեսողական էֆեկտների մեջ, օգտագործելով ծանրակշիռ տառատեսակներ և լոգոների տեղադրումը կրեատիվների վերևում, այս ամենը օգնում է ապրանքանիշերին առանձնանալ գովազդներում:
Ներառեք տեսանյութ և անիմացիա
Շարժումը գրավում է ուշադրությունը և ուժեղացնում է արտաքին գովազդի ներգրավվածությունը: Ստեղծագործական թիմերը պետք է մտածեն արտաքին գովազդի ստեղծագործությունների մեջ շարժվող տարրերի (նույնիսկ պարզ անիմացիաների) ներառման մասին՝ ավելի մեծ ազդեցություն ստեղծելու համար: Այնուամենայնիվ, դիտողների կողմից կարևոր տեղեկատվությունը բաց չթողնելու համար գովազդատուները պետք է հարմարեցնեն շարժման տեսակը՝ հիմնված մնալու միջին ժամանակի վրա: Ավելի կարճ բնակության ժամանակ ունեցող վայրերի համար (օրինակ՝ որոշ քաղաքային վահանակներ), հաշվի առեք մասնակի դինամիկ ստեղծագործությունները (սահմանափակ դինամիկ գրաֆիկա ստատիկ պատկերների վրա): Ավելի երկար բնակության ժամանակ ունեցող վայրերի համար (օրինակ՝ ավտոբուսների կացարանները կամ մարզասրահի հեռուստացույցի էկրանները), մտածեք տեսանյութեր ավելացնելու մասին:
Պրոֆեսիոնալ խորհուրդ. DOOH-ի բոլոր էկրանները չեն հնչեցնում ձայնը: Շատ կարևոր է միշտ ներառել ենթագրեր՝ համոզվելու համար, որ ճիշտ հաղորդագրությունը գրավված է:
Օգտվեք բացօթյա գովազդի ժամանակացույցից
Օրվա ժամը և շաբաթվա օրը, երբ գովազդ է դիտվում, էական դեր է խաղում հաղորդագրությունների ստացման հարցում: Օրինակ՝ առավոտից ամենաարդյունավետն է գովազդը, որտեղ ասվում է, որ «Օրը սկսիր մեկ բաժակ տաք սուրճով»: Մյուս կողմից, «Հանգստացեք սառը գարեջրի հետ» գովազդն իմաստ ունի միայն երեկոյան: Արտաքին գովազդի ժամանակն ամբողջությամբ օգտագործելու համար գովազդատուները պետք է ուշադիր պլանավորեն արշավներ՝ ապահովելու համար, որ իրենց ստեղծագործությունները լավագույն ազդեցությունն ունենան թիրախային լսարանի վրա:
Հավասարեցնել արշավները հիմնական իրադարձությունների շուրջ
Սեզոնային կամ դրոշակային արշավներ ստեղծելիս DOOH-ի ստեղծագործություններում իրադարձությունների (օրինակ՝ մարտի խելագարության) կամ կոնկրետ պահերի (օրինակ՝ ամառ) հղումն օգնում է բրենդներին կապել իրադարձության ոգևորության հետ: Այնուամենայնիվ, նույնքան կարևոր է հիշել, որ ստեղծագործողների պահպանման ժամկետը սահմանափակվում է իրադարձություններով: Հետևաբար, առավելագույն ազդեցություն ստեղծելու համար առաջնային արշավների մեկնարկը ճիշտ ժամանակին և բացօթյա գովազդի վաղաժամ տեղադրումից խուսափելը կարևոր է մինչև իրադարձությունների սկիզբը կամ ուշ տեղադրումները իրադարձությունների ավարտից հետո: Ծրագրային տեխնոլոգիաների օգտագործումը կարող է օգնել վարել առանձին գովազդային արշավներ՝ անխափան կերպով փոխելով ժամանակով սահմանափակված ստեղծագործությունները ամենաարդիականների հետ:
Հաշվի առեք DOOH էկրանի չափերը
DOOH էկրանների տեխնիկական բնութագրերը մեծապես ազդում են գովազդներում օգտագործվող դասավորության, պատճենի կամ պատկերների վրա: DOOH-ի որոշ էկրաններ մեծ են (օրինակ՝ Թայմս Սքվերի տպավորիչ էկրանները), մինչդեռ մյուսներն ավելի մեծ չեն, քան iPad-ը (օրինակ՝ մթերային խանութներում ցուցադրվող էկրանները): Բացի այդ, էկրանները կարող են լինել ուղղահայաց կամ հորիզոնական, բարձր լուծաչափով կամ ցածր լուծաչափով: Թեև ծրագրային համակարգերի մեծ մասը հաշվի է առնում ցուցադրման տեխնոլոգիայի պահանջները, կրեատիվներ ստեղծելիս էկրանի առանձնահատկությունները հաշվի առնելն օգնում է երաշխավորել, որ հիմնական տեղեկատվությունը առանձնանում է գովազդում:
Պահպանեք հաղորդագրության հետևողականությունը առցանց և անցանց շփման կետերում
Ուշադրության համար աննախադեպ մրցակցության պայմաններում բրենդներին անհրաժեշտ է համահունչ հաղորդագրություններ՝ առցանց և օֆլայն շփման կետերում սպառողներին գրավելու համար: Տանից դուրս թվային լրատվամիջոցների ընդգրկումն ի սկզբանե բազմալիք ռազմավարության մեջ օգնում է գովազդատուներին պահպանել ստեղծագործական տարրերի և պատմությունների հետևողականությունը բոլոր ալիքներում՝ առավելագույնի հասցնելով իրենց գովազդային արշավների ազդեցությունը:
DOOH-ը գովազդատուներին առաջարկում է անվերջ հնարավորություններ ներգրավելու հանդիսատեսին և նրանց հաղորդագրությունները փոխանցելու եզակի և ազդեցիկ ձևերով: Բրենդների համար, ովքեր ցանկանում են իսկապես հաջողության հասնել, անհրաժեշտ է ուշադիր ուշադրություն դարձնել ցանկացած արտաքին գովազդային արշավի ստեղծագործական կողմերին: Հաշվի առնելով այս հոդվածում շարադրված տարրերը՝ գովազդատուները կհամալրվեն բոլոր այն գործիքներով, որոնք անհրաժեշտ են բացօթյա գովազդ ստեղծելու համար, որը գերում է սպառողներին և խթանում գործողությունները:
Hot Electronics Co., Ltd-ի մասին.
Հիմնադրվել է 2003թ.Hot Electronics Co., Ltdառաջատար համաշխարհային մատակարար էLED էկրանլուծումներ։ Չինաստանի Անհույում և Շենչժենում արտադրական հաստատություններով, Կատարում, Սաուդյան Արաբիայում և Արաբական Միացյալ Էմիրություններում գտնվող գրասենյակներ և պահեստներ, ընկերությունը լավ հագեցած է հաճախորդներին ամբողջ աշխարհում սպասարկելու համար: Hot Electronics Co., Ltd-ն պարծենում է ավելի քան 30,000 քառակուսի մետր արտադրական տարածքով և 20 արտադրական գծերով, ամսական 15,000 քառակուսի մետր բարձր հստակության ամբողջական գունավոր արտադրական հզորությամբ:LED էկրան. Նրանց փորձը կայանում է LED արտադրանքի հետազոտության և մշակման, արտադրության, համաշխարհային վաճառքի և հետվաճառքի ծառայությունների մեջ՝ դարձնելով նրանց վստահելի գործընկեր այն ձեռնարկությունների համար, ովքեր փնտրում են բարձրակարգ տեսողական լուծումներ:
Տեսապատերն առաջարկում են բազմաթիվ առավելություններ՝ տեսողական ազդեցության, ճկունության, հաղորդակցման, բրենդինգի և ծախսարդյունավետության առումով: Զգուշորեն հաշվի առնելով շրջակա միջավայրը, լուծումը, բովանդակության համատեղելիությունը և տեխնիկական աջակցությունը՝ ձեռնարկությունները կարող են ընտրել ամենահարմար վիդեո պատի տեսակը՝ իրենց հաղորդակցման ռազմավարությունը բարելավելու և լսարանի վրա մնայուն տպավորություն թողնելու համար: Haot Electronic Co., Ltd-ն հանդես է գալիս որպես հուսալի մատակարար՝ ապահովելով բարձրորակ LED ցուցադրման լուծումներ՝ հարմարեցված հաճախորդների բազմազան կարիքներին:
Կապվեք մեզ հետ. Հարցումների, համագործակցության կամ LED արտադրանքների մեր տեսականին ուսումնասիրելու համար խնդրում ենք ազատ զգալ կապվել մեզ հետ.sales@led-star.com.
Հրապարակման ժամանակը՝ ապրիլի 28-2024