Սպառողների ուշադրության համար աննախադեպ մրցակցության պայմաններում, թվային տնից դուրս (DOOH) մեդիան գովազդատուներին առաջարկում է եզակի և արդյունավետ միջոց՝ իրական աշխարհում շարժվող լսարանին ներգրավելու համար: Այնուամենայնիվ, այս հզոր գովազդային միջոցի ստեղծագործական կողմին պատշաճ ուշադրություն չդարձնելու դեպքում գովազդատուները կարող են դժվարանալ ուշադրություն գրավելու և բիզնեսի արդյունքներն արդյունավետորեն ապահովելու հարցում:
Գովազդի արդյունավետության 75%-ը կախված է ստեղծագործականությունից։ Բացի տեսողականորեն գրավիչ գովազդներ ստեղծելու զուտ գեղագիտական ցանկությունից, ստեղծագործական տարրերը կարող են զգալի ազդեցություն ունենալ արտաքին գովազդային արշավների ընդհանուր հաջողության կամ ձախողման վրա։ Գովազդային հետազոտությունների ֆեդերացիայի տվյալներով՝ գովազդի արդյունավետության 75%-ը կախված է ստեղծագործականությունից։ Ավելին, Harvard Business Review-ի հետազոտությունը պարզել է, որ բարձր ստեղծագործական գովազդային արշավները վաճառքի վրա գրեթե կրկնակի ազդեցություն ունեն, քան ոչ ստեղծագործականները։
Այս արդյունավետ ալիքի առավելությունները մաքսիմալացնել ցանկացող ապրանքանիշերի համար արտաքին գովազդի համար կոնկրետ ստեղծագործական պահանջների հաշվառումը կարևորագույն նշանակություն ունի՝ սպառողների ուշադրությունը գրավող և գործողություններ խթանող ապշեցուցիչ գովազդներ ստեղծելու համար։
Ահա 10 հիմնական տարրեր, որոնք պետք է հաշվի առնել DOOH ստեղծագործականություն ստեղծելիս.
Հաշվի առեք համատեքստային հաղորդագրությունները
Արտաքին գովազդում գովազդի ցուցադրման ֆոնը կամ ֆիզիկական միջավայրը կարող է զգալիորեն ազդել ստեղծագործականության արդյունավետության վրա։ Դրանք կարող են ցուցադրվել տարբեր էկրանների վրա, որոնցից յուրաքանչյուրն ազդում է գովազդը դիտող լսարանի և ցուցադրվող ապրանքների նրանց ընկալման վրա։ Առողջությանը հոգատար սպառողներից մինչև շքեղ առևտրի կենտրոններում գովազդներ դիտող բարձրակարգ գնորդներ՝ հասկանալով, թե ով է ամենայն հավանականությամբ տեսնելու գովազդները և որտեղ նրանք կտեսնեն դրանք, գովազդատուները կարող են ստեղծել թիրախային հաղորդագրություններ, որոնք աջակցվում են գովազդի ֆիզիկական միջավայրի կողմից։
Ուշադրություն դարձրեք գույներին
Գույնը ուշադրություն գրավելու հիմնական գործոնն է, և հակադիր գույները կարող են DOOH գովազդները առանձնացնել ֆոնի վրա: Այնուամենայնիվ, որոշակի գույների արդյունավետությունը մեծապես կախված է DOOH գովազդները շրջապատող գույներից: Օրինակ, քաղաքային վահանակներում մոխրագույն քաղաքային լանդշաֆտի ֆոնին հայտնվող վառ կապույտ գովազդը կարող է առանձնանալ և ուշադրություն գրավել, բայց նույն կապույտի ազդեցությունը նույն գովազդային հոլովակում մեծ գովազդային վահանակի վրա կապույտ երկնքի ֆոնի վրա շատ ավելի քիչ կլինի: Գովազդները առավելագույն ուշադրություն գրավելու համար գովազդատուները պետք է համապատասխանեցնեն իրենց գովազդային հոլովակի գույները ֆիզիկական միջավայրին, որտեղ ցուցադրվում են DOOH գովազդները:
Հաշվի առեք բնակության ժամանակը
Դիտման ժամանակը վերաբերում է այն ժամանակին, որի ընթացքում դիտողները հավանաբար կտեսնեն գովազդը: Քանի որ լսարանը օրվա ընթացքում տեղաշարժվելիս հանդիպում է DOOH գովազդներին, տարբեր տեսակի վայրերը կարող են ունենալ խիստ տարբեր կանգառի ժամանակ, ինչը որոշում է, թե ինչպես են գովազդատուները պատմում իրենց ապրանքանիշի պատմությունները: Օրինակ, արագ շարժվող մարդկանց կողմից տեսնվող մայրուղու գովազդային վահանակները կարող են ունենալ ընդամենը մի քանի վայրկյան կանգառի ժամանակ, մինչդեռ ավտոբուսային կանգառների էկրանները, որտեղ ուղևորները սպասում են հաջորդ ավտոբուսին, կարող են ունենալ 5-15 րոպե կանգառի ժամանակ: Ավելի կարճ կանգառի ժամանակով էկրաններ ակտիվացնող գովազդատուները պետք է ստեղծեն ավելի քիչ բառերով, ավելի մեծ տառատեսակներով և աչքի ընկնող ապրանքանիշով՝ ավելի արագ և ավելի ազդեցիկ հաղորդագրություններ ստանալու համար: Այնուամենայնիվ, ավելի երկար կանգառի ժամանակով վայրեր ակտիվացնելիս գովազդատուները կարող են ընդլայնել իրենց ստեղծագործականությունը՝ ավելի խորը պատմություններ պատմելու և լսարանին հուզականորեն ներգրավելու համար:
Ներառեք բարձրորակ արտադրանքի պատկերներ
Մարդու ուղեղը պատկերները մշակում է 60,000 անգամ ավելի արագ, քան տեքստը։ Ահա թե ինչու պատկերների կամ տեսողական էֆեկտների ներառումը, հատկապես ավելի կարճ ժամանակահատված ունեցող վայրերում, կարող է օգնել գովազդատուներին ավելի արագ փոխանցել տեղեկատվությունը և ամրապնդել կապը իրենց ապրանքանիշի և ապրանքների կամ ծառայությունների միջև։ Օրինակ՝ շշերի պատկերների ներառումը, այլ ոչ թե միայն ալկոհոլային խմիչքների ապրանքանիշերի լոգոների ցուցադրումը, նպաստում է անհապաղ ճանաչմանը։
Առատորեն օգտագործեք ապրանքանիշի և լոգոյի տարածքը
Որոշ գովազդային ալիքների դեպքում լոգոների չափազանց շեշտադրումը կարող է խաթարել ապրանքանիշի պատմությունների ընկալումը։ Այնուամենայնիվ, արտաքին գովազդի կարճատևությունը նշանակում է, որ սպառողները կարող են գովազդները տեսնել միայն մի քանի վայրկյան, ուստի լավագույն տպավորություն թողնելու նպատակ ունեցող գովազդատուները պետք է առատաձեռնորեն օգտագործեն լոգոներ և ապրանքանիշ։ Արտաքին գովազդի տեքստում և տեսողական էֆեկտներում ապրանքանիշերի ինտեգրումը, ծանր տառատեսակների օգտագործումը և լոգոների տեղադրումը ստեղծագործական տարրերի վերևում օգնում են ապրանքանիշերին առանձնանալ գովազդներում։
Ներառեք տեսանյութ և անիմացիա
Շարժումը գրավում է ուշադրությունը և մեծացնում է արտաքին գովազդի հետ ներգրավվածությունը: Ստեղծագործական թիմերը պետք է դիտարկեն շարժվող տարրերի (նույնիսկ պարզ անիմացիաների) ներառումը արտաքին գովազդի ստեղծագործություններում՝ ավելի մեծ ազդեցություն ստեղծելու համար: Այնուամենայնիվ, որպեսզի դիտողները բաց չթողնեն կարևոր տեղեկատվությունը, գովազդատուները պետք է հարմարեցնեն շարժման տեսակը՝ հիմնվելով միջին կանգառի ժամանակի վրա: Ավելի կարճ կանգառի ժամանակ ունեցող վայրերի համար (օրինակ՝ որոշակի քաղաքային վահանակներ) դիտարկեք մասնակի դինամիկ ստեղծագործությունները (սահմանափակ դինամիկ գրաֆիկա ստատիկ պատկերների վրա): Ավելի երկար կանգառի ժամանակ ունեցող վայրերի համար (օրինակ՝ ավտոբուսի կանգառներ կամ մարզասրահի հեռուստացույցի էկրաններ) դիտարկեք տեսանյութեր ավելացնելը:
Մասնագիտական խորհուրդ. ոչ բոլոր DOOH էկրաններն են ձայն նվագարկում: Կարևոր է միշտ ներառել ենթագրեր՝ ճիշտ հաղորդագրությունը ստանալու համար:
Ամբողջությամբ օգտվեք արտաքին գովազդի ժամանակացույցից
Օրվա ժամը և շաբաթվա օրը, երբ գովազդները դիտվում են, էական դեր են խաղում հաղորդագրությունների ընդունման գործում: Օրինակ՝ «Սկսեք ձեր օրը տաք սուրճով» արտահայտությունը առավել արդյունավետ է առավոտյան: Մյուս կողմից, «Հանգստացեք սառցե գարեջրով» արտահայտությունը իմաստ ունի միայն երեկոյան: Արտաքին գովազդի ժամանակացույցը լիարժեք օգտագործելու համար գովազդատուները պետք է ուշադիր պլանավորեն արշավները՝ ապահովելու համար, որ իրենց ստեղծագործությունները լավագույնս ազդեն թիրախային լսարանի վրա:
Համապատասխանեցրեք արշավները կարևոր իրադարձությունների շուրջ
Սեզոնային կամ ֆլագմանային արշավներ ստեղծելիս, DOOH ստեղծագործություններում իրադարձությունների (օրինակ՝ Մարտի խելագարության) կամ կոնկրետ պահերի (օրինակ՝ ամառան) հղումները օգնում են ապրանքանիշերին կապել միջոցառման հուզմունքի հետ։ Այնուամենայնիվ, նույնքան կարևոր է հիշել, որ ստեղծագործությունների պահպանման ժամկետը սահմանափակվում է միջոցառումներով։ Հետևաբար, ֆլագմանային արշավները ճիշտ ժամանակին մեկնարկելը առավելագույն ազդեցություն ունենալու համար և միջոցառումների մեկնարկից առաջ կամ միջոցառումների ավարտից հետո ուշացած արտաքին գովազդի տեղադրումից խուսափելը կարևորագույն նշանակություն ունի։ Ծրագրային տեխնոլոգիաների օգտագործումը կարող է օգնել իրականացնել անհատական գովազդային արշավներ՝ անխափան փոխարինելով ժամանակի սահմանափակմամբ ստեղծագործությունները առավել համապատասխաններով։
Հաշվի առեք DOOH էկրանի չափսերը
DOOH էկրանների տեխնիկական բնութագրերը մեծապես ազդում են գովազդներում օգտագործվող դասավորության, տեքստի կամ պատկերների վրա: Որոշ DOOH էկրաններ մեծ են (օրինակ՝ Թայմս Սքվերի տպավորիչ էկրանները), մինչդեռ մյուսները iPad-ից մեծ չեն (օրինակ՝ մթերային խանութների էկրանները): Բացի այդ, էկրանները կարող են լինել ուղղահայաց կամ հորիզոնական, բարձր կամ ցածր թույլտվությամբ: Մինչդեռ ծրագրային համակարգերի մեծ մասը հաշվի է առնում ցուցադրման տեխնոլոգիական պահանջները, էկրանի բնութագրերը հաշվի առնելը ստեղծագործական նյութեր ստեղծելիս օգնում է ապահովել, որ հիմնական տեղեկատվությունը առանձնանա գովազդներում:
Պահպանեք հաղորդագրությունների հետևողականությունը առցանց և անցանց շփման կետերում
Աննախադեպ ուշադրության համար մրցակցության պայմաններում, ապրանքանիշերին անհրաժեշտ է համախմբված հաղորդագրություններ՝ սպառողներին գրավելու համար ինչպես առցանց, այնպես էլ արտացանց շփման կետերում: Սկզբից թվային տնից դուրս մեդիայի ներառումը բազմալիք ռազմավարության մեջ օգնում է գովազդատուներին պահպանել ստեղծագործական տարրերի և պատմությունների հետևողականությունը բոլոր ալիքներով՝ առավելագույնի հասցնելով իրենց գովազդային արշավների ազդեցությունը:
DOOH-ը գովազդատուներին անվերջ հնարավորություններ է տալիս ներգրավելու լսարանին և իրենց ուղերձները փոխանցելու եզակի ու գրավիչ ձևերով: Իսկապես հաջողության ձգտող ապրանքանիշերի համար կարևոր է ուշադիր ուշադրություն դարձնել ցանկացած արտաքին գովազդային արշավի ստեղծագործական կողմերին: Հաշվի առնելով այս հոդվածում նշված տարրերը՝ գովազդատուները կունենան բոլոր անհրաժեշտ գործիքները՝ ստեղծելու սպառողներին գրավող և գործողություններին նպաստող արտաքին գովազդներ:
«Հոթ Էլեկտրոնիկա» ՍՊԸ-ի մասին՝
Հիմնադրվել է 2003 թվականին,«Հոթ էլեկտրոնիկա» ՍՊԸառաջատար համաշխարհային մատակարար էLED էկրանլուծումներ: Չինաստանի Անհուի և Շենժեն քաղաքներում արտադրական օբյեկտներով, ինչպես նաև Կատարում, Սաուդյան Արաբիայում և Միացյալ Արաբական Էմիրություններում գրասենյակներով ու պահեստներով ընկերությունը լավ հագեցած է ամբողջ աշխարհում հաճախորդներին սպասարկելու համար: «Hot Electronics Co., Ltd»-ն հպարտանում է ավելի քան 30,000 քառակուսի մետր արտադրական տարածքով և 20 արտադրական գծերով՝ ամսական 15,000 քառակուսի մետր բարձր թույլտվությամբ լիագույն արտադրական հզորությամբ:LED էկրանՆրանց փորձը կայանում է լուսադիոդային արտադրանքի հետազոտության և մշակման, արտադրության, գլոբալ վաճառքի և վաճառքից հետո սպասարկման ոլորտներում, ինչը նրանց դարձնում է վստահելի գործընկեր բարձրակարգ տեսողական լուծումներ փնտրող բիզնեսների համար։
Տեսաերիզները բազմաթիվ առավելություններ են առաջարկում տեսողական ազդեցության, ճկունության, հաղորդակցման, բրենդավորման և ծախսարդյունավետության առումով: Ուշադիր հաշվի առնելով միջավայրը, լուծաչափը, բովանդակության համատեղելիությունը և տեխնիկական աջակցությունը՝ բիզնեսները կարող են ընտրել ամենահարմար տեսաերիզի տեսակը՝ իրենց հաղորդակցման ռազմավարությունները բարելավելու և իրենց լսարանի վրա երկարատև տպավորություն թողնելու համար: Haot Electronic Co., Ltd-ն հանդես է գալիս որպես հուսալի մատակարար՝ ապահովելով բարձրորակ LED էկրանների լուծումներ, որոնք հարմարեցված են հաճախորդների բազմազան կարիքներին:
Կապ մեզ հետ. Հարցերի, համագործակցության կամ մեր LED արտադրանքի տեսականին ուսումնասիրելու համար, խնդրում ենք կապվել մեզ հետ՝sales@led-star.com.
Հրապարակման ժամանակը. Ապրիլի 28-2024